Ett glas vitt
Fiktivt case
Martin Bergquist, Art Director
Oliva Norén Ridung, Art Director
Bakgrund
Arla Ko är ett av våra tydligaste svenska varumärken. Konsumtionen av mjölk bland vuxna har minskat med 62 % mellan åren 1980 och 2024. Med en stark nostalgitrend och minskat alkoholdrickande bland unga finns nu ett nytt kulturellt utrymme för mjölk.
Insikt
Mjölk förknippas starkt med uppväxt och vardag – inte som ett vuxet dryckesalternativ.
Lösning
Att utmana alkoholnormen och invanda föreställningar om mjölk genom humor och lånad terminologi från vinvärlden. Utan att förändra mjölken – bara hur den upplevs.
I samband med kampanjen skickar man ett PR-utskick till utvalda profiler: Nisse Hallberg, Edward Blom och Mjölksommeliern.
Under kampanjen vrider man tillbaka klockan på sociala medier. Innehållsformatet förblir ganska likt, med produktbilder, informativa inlägg, kampanjinlägg och matrecept. Men istället för att recepten är för poke bowls och tiktokpasta blir det ugnspannkaka, skinkgratäng och varma mackor.