Vattenkriget
Fiktivt case
Martin Bergquist, Art Director
Olivia Norén Ridung, Art Director
Hanna Gumabon, Copywriter
Bakgrund
Pressbyrån vill nå ett fullt hållbart sortiment till 2030. Trots det importeras flaskvatten och vatten behandlas som en anonym slit-och-släng-produkt. Samtidigt står vatten inför att bli en global bristvara, och frågan om värde, ursprung och ansvar blir allt mer akut.
Insikt
Vatten är konkret, men dess värde är osynligt tills det kopplas till något vi identifierar oss med.
Lösning
Kampanjen lyfter lokalt kranvatten, eldar på den charmigt löjliga rivaliteten och använder lokalpatriotism som drivkraft. På så sätt blir Sveriges dricksvatten både synlig och relevant.
En stad-till-stad-takeover som retar och eldar på lokalpatrioten.
Tillfälliga pop-ups med merch ger människor möjlighet att bära sin tillhörighet och låta kampanjen leva vidare bortom flaskan.
I appen finns en leaderboard, där du live kan följa försäljningsstatistiken i jakt på vilket som egentligen är Sveriges bästa vatten.